Le secteur de la mode évolue constamment. Les plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok sont en train de devenir les principaux espaces de marketing, et les marques de mode trouvent de nouveaux moyens de se démarquer.
L’animation 3D est devenue un élément clé des campagnes de mode, les marques explorant les nouvelles possibilités offertes par les produits virtuels et la réalité augmentée (RA). Voici à quoi ressemble l’animation 3D dans la mode aujourd’hui.
Des produits qui prennent vie
L’animation 3D permet aux marques de présenter leurs produits sous un jour nouveau. Au lieu d’images statiques et de séances photos traditionnelles, de plus en plus de marques créent des représentations dynamiques et immersives de leurs vêtements et accessoires. Certaines entreprises utilisent des avatars en images de synthèse pour modéliser leurs produits. Cela offre ainsi aux acheteurs un aperçu plus détaillé et interactif des broderies et de la texture des tissus.
En présentant les collections dans un environnement virtuel, les marques peuvent créer des scénarios dans lesquels chaque produit appartient à une pièce spécifique d’une maison virtuelle. Les clients peuvent explorer les produits plus en détail et avoir une meilleure idée de leur aspect et de leur taille. Cela est susceptible de réduire l’incertitude et de renforcer la confiance dans les achats en ligne.
Ces animations requièrent les compétences de professionnels qualifiés. Une formation spécialisée en animation 3D comme un Mastère en Animation 3D VFX – Creature Artist élargit les connaissances professionnelles d’un animateur et lui permet de devenir un expert en matière d’effets spéciaux numériques avancés.
Les produits ar et virtuels dans le monde réel
L’animation 3D est également utilisée pour augmenter la réalité et peut alimenter des vidéos de mode virales. Jacquemus a publié une animation 3D de versions géantes de son sac Bambino emblématique traversant Paris à toute vitesse. La campagne a suscité de l’engagement et de l’intérêt, mais également des commentaires sur les mini-sacs de la marque.
La marque Jacquemus a fait preuve d’humour en répondant aux commentaires sur le manque de praticité de ses sacs. Cette campagne reflète une tendance plus large dans le secteur de la mode, où les marques délaissent les formats traditionnels au profit de la créativité numérique pour obtenir davantage d’impressions.
Gucci crée des baskets numériques depuis 2021. Ces baskets peuvent être « portées » dans des environnements virtuels tels que les médias sociaux et des applications comme Roblox. Les consommateurs achètent ces baskets et les superposent à des photos d’eux-mêmes.
Cet engouement a mis en lumière une tendance plus large dans le domaine de la mode, où les vêtements virtuels sont utilisés à des fins de marketing. Plus récemment, Le Journal des Femmes a rapporté que Gucci vendait ses baskets virtuelles au prix de 13 euros, en collaboration avec la plateforme de mode AR Wanna.
Valoriser le patrimoine
La marque légendaire Vivienne Westwood a eu recours à l’animation 3D pour célébrer la rétrospective de ses corsets. La société a voulu rendre hommage à la défunte créatrice et annoncer une exposition de corsets des années 1980 aux années 2020. Elle a donc publié un rendu 3D doré du célèbre corset, tournant dans une bobine Instagram.
Cet hommage commémore l’héritage de Westwood et introduit un nouveau pendentif en or disponible à l’achat.
Un contenu plus attrayant
L’animation 3D pourrait jouer un rôle encore plus important dans l’avenir du marketing de la mode grâce à l’émergence de nouveaux créateurs qualifiés. L’animation permet aux marques de créer des récits ludiques et imaginatifs, et la technologie 3D permet d’établir de nouveaux liens avec les consommateurs.
Des marques comme Gucci ont montré que les clients étaient prêts à payer pour des vêtements numériques. Et cette tendance pourrait s’accentuer à mesure que les consommateurs se familiarisent avec le paiement de produits virtuels.
